一、日本市场包装计划的“第一印象”

  1.“洋”、“和”两式包装各显风度

  此行路过东京、富士宫、都门、奈良、大阪、名古屋和爱知世博会等地，一路蜻蜓点水，往来来往仓促，走过陌头小店、怀念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象这天本是一个供大于需的社会，商品满目琳琅。从包装计划的角度来审阅，大抵可以将其气概归纳为两大种别，一类是当代的“洋”式，另外一类是传统的“和”式;虽然还可以分出综合形态，可是“和”、“洋”两类仍是重要范例。就像日本陌头的奼女，有染着五彩缤纷的头发，身着浮夸关闭的时髦衣饰的形象，也有穿戴传统的和服、木屐，踩着微小碎步，典雅自持的形象。这两类气概交相呼应，惹人注视，让人感触传统与当代，纯朴与时兴和谐共存。

  “洋”式包装彰显日本现今都会糊口支流大众的消耗心态——追赶时髦、关闭和崇洋;而“和”式包装则是反应了日自己对本民族传统文明精神留恋的情结。

  日本本日的“和”包装之所以为笔者存眷，起首是由于计划师在发扬民族气概特点的同时，还力图使作品具备期间性，从而发生出一种新的时髦气概;其次是由于它的西方精神与我国的传统文明有着井井有条的联系。本日的日本已在来自传统中国文明的底子上参加了日本独有的民族文明精神，并在此底子上探求到了日本化的气息和当代时髦的语境，走出令人们歌颂的日本包装艺术气概的新门路。

  2.传统出新的质料、风雅的工艺和经心的计划

  日本的产物包装透出的品格感给人留下很深的印象。从包装的概况看：不但从图形缔造和色采的应用等方面表现出深度，更可见计划师从选材和工艺上不断改进的那份居心。图形和色采重要环抱着传统的审美和民族文明，而质料的抉择则从自然入手，经由过程当代的工艺使之变得适用雅观，构成有较着日本特点的包装形象，充实表现出素以事情谨严著称的日自己在包装艺术上的本领。

  这类本领还表如今以下方面：其一，与包装相关的质料产业、加工工艺及其体系成长得相当完整，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的当代时髦化;其二，图形计划和法子的相关研究、传统手工艺的深入研究和贸易谍报事情都做得比力踏实。这些都为计划创作供给了很好的底子。是以，在日本商铺中很难找到粗制滥造的工具，从最小的牙签，到日常糊口用品;从单一的个别产物，到系列化的产物组合;从呆板出产得手工建造，件件都精雕细琢，惹人入胜。

  3.环保理念在包装计划和建造中到处表现

  日本是个岛国，地少人多，内涵的资本危急使他们构成了很强的环保意识。这类环保意识是当局及其相关构造、教诲和大众意识觉悟的结果。它反应在日本大众日常糊口的各个方面。一样，在包装计划中，计划师自发地斟酌到环保身分，成为他们常态的思惟方法。在计划实际中对质料的抉择和开辟上，均以不净化环境，易于收受接管再操纵的质料为首选。

  2、解读计划发生的布景和缘由

  日本计划教诲中形态学、传统图形学和理性工学的深刻研究是关头

  经由过程对征象的察看咱们可以追索这类计划发生和完成的布景。日本学者对当代计划底子教诲作过深刻的研究，并渐渐构成有本身特点的实际和法子。他们曾对东方的组成主义造型思惟和色采学作过深刻的研究和归纳，以日本独有的细分看法，修建了所谓的“三大组成”教诲系统;同时，他们没有抛却对西方的传统图案学的研究和归纳，诸如以“和服”衣饰为轴心的传统图案与加工工艺(诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等)的研究，这类将传统图案学与形态组成学并举的研究方法，必定显现互相鉴戒，配合成长的格局。